Los 80-90 y el Valor de Marca: el Comienzo del Estudio de la Gestión de Marcas

No está claro quién inventó la expresión de valor de marca, pero apenas se registran usos antes de mediados de los 80 (Ambler & Styles 1995) . A mediados de los 80, algunas academias como Kevin Lane Keller, comenzaron a estudiar los efectos y la importancia de los factores de la memoria en la publicidad y su relación con las …

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