Las marcas en la economía industrial

Durante la Revolución Industrial (1830-70) se observó un cambió evidente con la llegada de marcas como C&A 1841 y Levi’s 1850 (sector textil); Tabasco 1868 y Heinz 1869 (bienes del sector de gran consumo o FMCG, del inglés: bienes de consumo de alta rotación) . No obstante, por aquellos tiempos, el poder de la cadena de distribución estaba en manos …

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El Origen de la Publicidad de las Marcas

En las últimas décadas del siglo XIX y principios del siglo XX, los fabricantes comenzaron a utilizar anuncios y representantes para evitar el poder de los comerciantes al por mayor . Una de las primeras agencias de publicidad se fundó en Nueva York en 1864 con el nombre de Carlton and Smith, un agente de publicidad que se dedicaba a …

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El Origen de la Gestión de las Marcas

Poco después de estas evoluciones, al aparecer más marcas en los mismos sectores del mercado, a la vez que aumentaba la competencia entre categorías, gestionar la creación de anuncios y las imágenes resultantes ya no era suficiente. Se dice que en 1931, Neil McElroy cambió para siempre el marketing, al redactar su clásico memorándum en Procter and Gamble (P&G), que …

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El Origen del Branding

Las marcas comenzaron en Suecia en la Edad Media (476-1492) cuando la actividad económica fundamental era la agraria y las materias primas se obtenían de la naturaleza: animales, minerales, plantas, etc. Marcar consistía en imponer a fuego un símbolo en la carne de una res, para indicar la propiedad de la misma . La etimología del término nos indica que …

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Antecedentes Históricos del Marketing y la Gestión de Marcas

Antecedentes históricos de la Mercadotecnia y la Gestión de Marcas Brand Management ó la gestión de marcas está en continua evolución y al par de los cambios en la economía, la gestión de marcas también requiere nuevos enfoques y formas de pensar. En la siguiente serie de posts, sintetizaré la forma en la que la gestión de marcas ha evolucionado …

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