Las marcas en la economía industrial

Durante la Revolución Industrial (1830-70) se observó un cambió evidente con la llegada de marcas como C&A 1841 y Levi’s 1850 (sector textil); Tabasco 1868 y Heinz 1869 (bienes del sector de gran consumo o FMCG, del inglés: bienes de consumo de alta rotación) . No obstante, por aquellos tiempos, el poder de la cadena de distribución estaba en manos …

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El Origen de la Publicidad de las Marcas

En las últimas décadas del siglo XIX y principios del siglo XX, los fabricantes comenzaron a utilizar anuncios y representantes para evitar el poder de los comerciantes al por mayor . Una de las primeras agencias de publicidad se fundó en Nueva York en 1864 con el nombre de Carlton and Smith, un agente de publicidad que se dedicaba a …

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Tabla: Infografico Antecedentes Históricos del Marketing y la Gestión de Marcas

Economía: Función agraria: Oferta de materias primas: Vendedor fungible: Factores de la demanda del comerciante: Características (476-1492)    Marca: imposición de símbolo incandescente sobre la carne del animal 1742    Promulgación de la Ley Veneciana de Patentes 1552    Marca: “signo identificativo realizado mediante un metal incandescente” Siglo XVI-XIX    Las marcas comienzan a relacionarse con emociones y confianza 1706    La marca más antigua …

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El Origen de la Gestión de las Marcas

Poco después de estas evoluciones, al aparecer más marcas en los mismos sectores del mercado, a la vez que aumentaba la competencia entre categorías, gestionar la creación de anuncios y las imágenes resultantes ya no era suficiente. Se dice que en 1931, Neil McElroy cambió para siempre el marketing, al redactar su clásico memorándum en Procter and Gamble (P&G), que …

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Los 80-90 y el Valor de Marca: el Comienzo del Estudio de la Gestión de Marcas

No está claro quién inventó la expresión de valor de marca, pero apenas se registran usos antes de mediados de los 80 (Ambler & Styles 1995) . A mediados de los 80, algunas academias como Kevin Lane Keller, comenzaron a estudiar los efectos y la importancia de los factores de la memoria en la publicidad y su relación con las …

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Comunicación de Marketing, Posicionamiento y Diferenciación

Todas las contribuciones a la dirección de marketing de los 60, basadas en la filosofía de Drucker, no detuvieron a los que pensaban que había que poner el énfasis en la publicidad y las ventas. Así, se presentaron y desarrollaron otros modelos y marcos generales sobre la comunicación de marketing desde los años 60. Entre ellos, se incluían modelos como …

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El Origen del Concepto de Marketing

Tras la Segunda Guerra Mundial, en los años 50, la economía de servicios dio empleo por primera vez a más del 50 por ciento de la población estadounidense. El origen moderno del marketing como una disciplina de gestión normativa se remonta a los años 50 (Baker, 1999) . Baker (1974, 1991) presentó un estudio exhaustivo de las definiciones de marketing …

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El Origen del Branding

Las marcas comenzaron en Suecia en la Edad Media (476-1492) cuando la actividad económica fundamental era la agraria y las materias primas se obtenían de la naturaleza: animales, minerales, plantas, etc. Marcar consistía en imponer a fuego un símbolo en la carne de una res, para indicar la propiedad de la misma . La etimología del término nos indica que …

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Antecedentes Históricos del Marketing y la Gestión de Marcas

Antecedentes históricos de la Mercadotecnia y la Gestión de Marcas Brand Management ó la gestión de marcas está en continua evolución y al par de los cambios en la economía, la gestión de marcas también requiere nuevos enfoques y formas de pensar. En la siguiente serie de posts, sintetizaré la forma en la que la gestión de marcas ha evolucionado …

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